上午10点官宣定档，同天12点迅速上线，开播不到半小时站内热度破22000，创腾讯2025开播剧集最快纪录；当晚热度值突破26000，进入腾讯视频爱看俱乐部。

腾讯视频出品，改编晋江文学城蓬莱客原著，由宋祖儿、刘宇宁主演的古装爱情剧集《折腰》于5月13日12点「空降」播出，霸占了各大平台热搜榜单。

这部拍于2023年，投资成本达S+级别的平台重点剧集因主演之一宋祖儿的税务风波一直积压未播。直至上个月，同为宋祖儿主演的奇幻仙侠剧集《无忧渡》在爱奇艺顺利完播，一时间对于《折腰》定档的期待和传言也争相涌现，腾讯站内预约超250万。网友套用《甄嬛传》中的名台词自我调侃道：「朕与祖儿何时有过嫌隙。」

《折腰》的首播热度与当前剧集市场面临的客观困境息息相关：一方面，长剧呈现疲软态势，播期集均播放量超3000万的剧集数量锐减，爆款内容青黄不接，供给侧也被盖章「长剧小年」；另一方面，短剧的爆发式增长进一步挤压长剧生存空间，更加剧了市场的不确定性。

「积压剧」的放出可以看作是一种宏观调控下的积极自救。不止《折腰》，就在今日，爱奇艺官宣的由李现和春夏主演的《人生若如初见》去年也曾因涉及舆论风波延期上线。因政策审查趋严、劣迹艺人风险、题材敏感度变化等因素导致的项目积压一直以来都是行业痛点，甚至成为最大的不可控风险。过去几年，以戏份剪辑、AI换脸、换角重拍等多种方式，平台和剧集公司一直试图推动更多积压剧上线，以降低损失。

《折腰》定档在市场和行业维度引发的双重讨论，既是大众当下对优质内容渴望，也是长久以来积压剧压力的一次集中释放。

「狼真的来了」

2023年8月，炙手可热的95花宋祖儿陷入税务风波，代言解约，社交平台停更，名下工作室注销，几部待播剧档期无限期推迟。

自出演《乔家的儿女》乔四美后人气口碑上升，宋祖儿先后拿下腾讯出品《折腰》、爱奇艺出品《无忧渡》和正午阳光出品《艰难的制造》三个重点项目一番女主，可以说平台在其身上投注了巨大的成本。而由于广电总局有明确的「劣迹艺人」不用原则，争议艺人的剧集播出只能暂缓，这无疑给平台和制作方都带来很大压力。

2024年8月，宋祖儿工作室在微博发布澄清声明，营销号立马就传出《折腰》「复活」的消息，95花盘点的帖子中也开始重提宋祖儿的名字。今年清明档电影《热烈》中宋祖儿镜头完整保留，并未出现抵制的声音，同期曝出《艰难的制造》也于4月3日成功过审，「复出」的号角吹响，粉丝开始扩散澄清。

事实上，在一众积压剧中，市场对《折腰》的期待也是比较突出的，官方抖音号复更视频下热评写道「做过最有毅力的事情就是等《折腰》」，时不时便有其定档的所谓「业内八卦」传出，和「狼来了」一样吊人胃口。《无忧渡》播出期间，《折腰》更是在了娱乐榜上扎了根，登上腾讯站内热搜第二。5月12日，微博「夹总」@来去之间还曾转发《折腰》即将空降的爆料。

一方面，当下市场内容稀缺是一个既定事实，观众有客观需求；另一方面，《无忧渡》在几乎0宣传上线的情况下播出成绩相当亮眼，猫眼全网有效播放破11亿，已经验证了宋祖儿作为一番女主的抗剧能力，其形象和演技均被广泛认可。

《折腰》原著是晋江文学城颇有人气的女频网络小说，讲述了背负家族世仇的北方霸主魏劭被迫迎娶仇家乔氏之女小乔联姻，小乔代姐出嫁以柔克刚化解两族旧怨，二人先婚后爱携手乱世烽烟的故事。

该剧选角曝光之初就备受期待 ，95花宋祖儿的第一部古偶女主、尺度不小的原著、主演的体型差和cp感等等都被津津乐道，拍摄期间路透满天飞更是不断调高观众期待值。2023年6月《折腰》首支预告发布，仅B站播放量就破200万，当日抖音二创切片点赞也很快破百万。

两年过去，这种期待不降反增，直观反应在首日播出数据上：上午10点《折腰》官博发布定档预告，11点站内预约即达300万；剧集上线10分钟站内热度破20000，晚八点半热度破26000，微博词条热度持续攀升，登上豆瓣实时热门电视断层第一。与此同时，宋祖儿新增线下时尚活动行程登上热搜，被视为其正式回归的标志。