一边是端午档档期票房倒退十年，另一边，即将在本周六上映的《排球少年！！垃圾场决战》却在单方面“碾压”市场。

单片预售票房超2100w，双平台想看人次超50w，这部数据仍在猛涨的日本动画电影，被称为六月最重磅引进片并不夸张。

然而在本周一举办的《排球少年！！垃圾场决战》首映粉丝节演出上，从开始的高票价遇冷、打骨折甩卖到活动后的观众怨声连连，一场翻车的电影宣发，恐怕也不过如此。

“该省省，该花花”，这样爱憎分明的观众在电影行业着实不多见。《排球少年！！》粉丝，究竟是什么路数？

近十年最热体育动漫IP

被粉丝们亲切称为“小排球”的《排球少年！！》（下称《排球》）算得上近十年日本最热门的体育动漫IP之一。

作为一部排球题材动漫作品，《排球》既继承了传统体育题材漫画的“王道”系升级，通过描绘竞技体育扣人心弦的比赛拉满热血气质，与此同时，作者亦运用细腻的人物刻画塑造了无数角色的成长历程，情感真挚、人物鲜活，是一部非常优秀的群像作品。

无论是对体育运动题材感兴趣的青少年群体，还是热衷于少年漫的动漫爱好者，亦或是为了“推”文化或腐文化而来的女性粉丝——这部兼具了竞技、成长、友情、青春等元素的作品都能够满足他们的诉求。

这也让《排球》拥有了覆盖多个年龄层与圈层的广泛受众群体，以及高粘性所带来的强劲消费能力。在日本本土市场以及中国内地、港澳台地区等国家和地区，《排球》都是当之无愧的时下热门头部IP。

而此次剧场版电影《排球少年！！垃圾场决战》之所以能够收获如此高热度，还有一个原因在于作品本身的稀缺性。

《排球》原作漫画于2012年至2020年间连载，改编TV动画的播出时间是2014年至2020年。《排球少年！！垃圾场决战》作为该作品推出的第一部原创剧场版动画，实际上也是2020年以来《排球》这个作品首次推出完全新作，对粉丝的意义十分特别。

通过目前流出的口碑反馈来看，《排球少年！！垃圾场决战》也是符合乃至超越粉丝预期的一部作品。该片采用了类似《灌篮高手》剧场版的叙事模式，用一部长片的时长描绘一场排球比赛。在继承了原作精神的同时，也用大银幕独有的视觉表达丰富观众观感。

截至目前，《排球少年！！垃圾场决战》的豆瓣评分高达8.9，已然算得上近年日本动画电影中的佼佼者。而票房方面，截至6月3日，该片自2月16日在日本上映以来累计票房已经突破109亿日元，观影人次超过762万人，在2024年日本票房总榜中高居亚军，仅次于《名侦探柯南 100万美元的五棱星》。

相较于《名侦探柯南》《哆啦A梦》《间谍过家家》这类国民合家欢IP主要辐射到的泛二次元人群，《排球》的核心粉丝群体粘性更高、购买力更强。某种程度上说，这类高二次元浓度IP粉丝其实与真人电影领域的流量明星粉丝更为相近。而这种对作品的忠实度，已经完全投射到了预售票房上。

值得一提的是，在新片上映之际，《排球》粉丝们也已经开始筹备五花八门的活动包场，这一点与真人粉丝电影也有着异曲同工之妙。

某种程度上说，《排球少年！！垃圾场决战》就是一部标准的粉丝电影。

二次元观众≠普通电影观众

或是提前注意到了《排球少年》的受众定位差异，引进方路画自打一开始就瞄准了粉丝营销路线。只是万万没想到，一场精心筹备的史无前例的线下粉丝ONLY盛会，能够以这种意想不到的姿势翻车。从官宣之日到活动结束，争议声不绝于耳。